 |
| personalisasi konten dinamis |
Hukuman untuk personalisasi: Google, konten dinamis & SEO
Oleh Tom Dibble
Meskipun hubungan antara personalisasi dinamis dan mesin pencari adalah sesuatu seperti pernikahan yang bahagia, yang tampaknya akan berkembang ke arah yang benar.
Baca : Perbedaan Antara Marketing Konten, Sosial Media Konten dan SEO
Ketika hampir tiga perempat dari konsumen melaporkan perasaan yang sama frustrasi setelah menghadapi konten web generik, tampaknya pemasar tidak melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam memberikan pengalaman situs berkualitas.
Jadi apa yang dibutuhkan konsumen untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan di dunia pemasaran? personalisasi konten dinamis.
Pesan yang tepat untuk pelanggan yang tepat
Dengan menggunakan merek personalisasi konten dinamis dapat memastikan bahwa kelompok pembeli persona menerima pesan yang relevan dengan kepentingan dan kebutuhan mereka.
Hal ini bahkan telah dilaporkan bahwa beberapa bisnis yang melihat peningkatan 19% dalam penjualan sebagai akibat dari personalisasi konten. Jika ini tampaknya seperti tiket emas untuk konversi, lalu mengapa banyak webmaster lambat atau setidaknya hati-hati pada pengambilan?
Beberapa tahun yang lalu, sikap Google pada URL dinamis cukup jelas: tidak melakukannya. Waktu itu, mesin pencari bisa dengan mudah terjebak dalam loop tak terbatas jika mereka mengikuti halaman yang dibuat secara dinamis.
Hal ini terutama masalah dengan script php yang dapat menghasilkan konten yang sama tetapi dengan string URL yang berbeda. Ketika ini terjadi, Google spider menemukan URL, namun masing-masing menampilkan konten yang identik yang dapat menyebabkan hukuman besar untuk sebuah website yang ter-SEO.
Bahkan baru-baru ini 2013, Google memiliki pernyataan berikut yang tercantum dalam pedoman webmaster nya:
Jika Anda memutuskan untuk menggunakan halaman dinamis, harus menyadari bahwa tidak setiap search engine spider menjelajah halaman dinamis serta halaman statis. Ini membantu untuk menjaga parameter pendek dan jumlah mereka sedikit. Jangan gunakan "& id =" sebagai parameter dalam URL Anda, karena kami tidak menyertakan halaman ini dalam indeks kami.
Tapi setelah melihat manfaat nyata dari personalisasi, merek bergerak maju dengan upaya personalisasi pula karena imbalan melebihi risiko untuk SEO.
Data perilaku web yang kaya memberi pemasar kemampuan untuk segmen pengunjung website berdasarkan parameter seperti demografi, perilaku masa lalu, pembelian masa lalu, dan kepentingan.
Dengan personalisasi, pengunjung tetap di website lagi, sedikit bounces, download tawaran lebih, dan akhirnya menghabiskan lebih banyak uang.
Pengalaman web yang dinamis bergerak pelanggan dengan cepat untuk konversi, secara dramatis memperpendek siklus penjualan.
Pedoman personalisasi Google berkembang
Ini adalah kenyataan bahwa halaman dinamis menjadi bagian besar dari masa depan internet, dan bahkan Google telah mengubah lagu mereka tentang masalah ini. Mereka mengeluarkan pernyataan resmi berikut di blog mereka:
Google sekarang meng-indeks URL yang berisi "& id =" parameter. Jadi jika situs Anda menggunakan perawakan yang dinamis yang menghasilkan itu, jangan khawatir tentang menulis ulang - kami akan menerimanya dengan baik seperti.
Meskipun beberapa sumber daya online menganjurkan mengubah URL dinamis untuk muncul seolah-olah mereka adalah statis, ini sering menyebabkan lebih banyak masalah daripada memecahkan.
Sementara URL statis mungkin memiliki sedikit keuntungan dalam hal rasio klik per tayang, menulis ulang URL dinamis untuk tampil statis tidak hanya keras untuk mempertahankan, tetapi membutuhkan update konstan secepat parameter baru didefinisikan.
Jadi jika lama, URL dinamis kompleks yang mengandung lebih dari beberapa parameter adalah buruk, dan URL dinamis yang diubah tampil statis juga buruk, maka kita hanya terjebak antara batu dan tempat yang keras?
Praktik terbaik untuk merek menggunakan konten dinamis
Jawabannya adalah tidak se-hitam dan putih sebagian dari kita ingin hal itu terjadi, tapi Google menegaskan bahwa "keputusan untuk menggunakan situs database-driven tidak berarti kelemahan signifikan dalam hal pengindeksan dan peringkat."
Karena istilah "kerugian yang signifikan" lebih merupakan sedikit kabur dan subjektif, ada sejumlah praktik terbaik yang website Anda harus mematuhi dalam rangka untuk memastikan optimasi:
- Masukkan hard-kode teks link balik konten dinamis akan memungkinkan bot untuk berhasil merangkak dan mengindeks situs Anda
- Submit sitemap akurat yang menautkan ke semua konten yang mungkin ditampilkan ke Google Webmaster Tools
- Dengan memasukkan tingkat dasar konten statis pada setiap halaman dan kemudian menutupinya dengan konten dinamis, Anda akan memungkinkan Google bot untuk 'melihat' seluruh situs Web Anda
- URL dinamis tidak harus terbatas pada jumlah parameter, tetapi aturan praktis yang baik adalah untuk menjaga URL baik statis dan dinamis singkat
- Membuat AJAX crawlable
- Buat URL statis yang menautkan ke konten yang sama karena setiap URL dinamis.
Personalisasi adalah sesuatu yang masuk akal tidak hanya bagi pemasar, tetapi juga harus masuk akal untuk skor kualitas Google dan mengukur halaman relevansi.
Baca Juga : Semantic Search, masa depan Pencarian marketing?
Ke depan, sebagai konten dinamis yang menjadi lebih umum, mengharapkan untuk melihat mesin pencari beradaptasi lebih lanjut. Sampai saat itu, kewaspadaan dalam ranah praktik terbaik adalah alat webmaster yang paling berharga.
Bila Anda memiliki pendapat lain maka akan sangat menyenangkan bila kita dapat berbagi pengetahuan. Silakan di sampaikan di kolom komentar bawah.
EmoticonEmoticon